目前，“它经济”发展如火如荼，市场规模不断扩大，细分领域也持续加深。越来越多的消费者心甘情愿为各类宠物产品买单。根据2020年最新统计数据显示，每年我国宠物主人均花在每只宠物身上的费用已经超过6000元，而且这个数字呈现持续上涨的趋势。
宠物产品种类虽多，但作为刚需的宠物食品无疑是宠物主关注度最高、品牌竞争也最为激烈的领域。根据第一财经数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，仅仅是某平台上销售的宠物食品品牌数就已多达3万余个。在这场国内外宠粮品牌的激烈搏杀中，国内宠粮新锐品牌——凯锐思还是凭借各方优势，表现亮眼，强势突围。
质优价廉功能粮，满足精细化养宠需求
凯锐思深知追求精细化养宠是宠物粮食消费升级的关键性因素，尤其是受到疫情影响宠物主更加关注宠物食品安全以及健康。曾有调查显示，有超过51％的宠物主提出，希望可以通过科学选购宠粮，来减少甚至解决毛孩子容易出现的泪痕明显、毛发干燥、消化不良等常见健康问题。
为破解养宠痛点，顺应消费者精细化养宠需求，凯锐思针对不同宠物、不同生命阶段、不同健康情况研发多款功能性产品。目前累计定制化配方多达35个，真正将“科学养宠·专宠专用”落到实处。例如，为减少狗狗常见的泪痕问题，凯锐思采用低盐配比，针对毛发枯燥问题，凯锐思又在宠粮中添加了有益毛发靓丽的蛋黄粉，通过均衡配比，科学配方，呵护万千宠物健康成长。
在食品质量面，凯锐思更是先行业一步，执行标准远远高于行业要求。凯锐思从原料到生产再到出厂、入市等全流程严控每一个环节，仅生产过程就需要完成23项必检项目。同时，凯锐思还庄严承诺，所有原材料均由国际大厂提供，生产工厂均符合ISO22000国际食品安全管理体系标准和ISO9001国际质量保证体系标准。整个生产流程、产品质检报告公开透明，确保每包粮都能追溯到全过程的每个细节，而且每一位消费者均可查询，率先将宠物食品质量提上一个新高度。
7大宣发渠道联动，6个月渗透用户达千万
在酒香也怕巷子深的时代，为了第一时间将优质宠粮精准触达目标养宠家庭，凯锐思强势掀起全渠道布局。充分利用微信、微博、小红书、抖音等7大宣发渠道上下联动，整体曝光3亿多频次，短短6个月时间深度渗透用户多达1000多万。凯锐思通过优质的内容营销，市场知名度与品牌美誉度迅速提升。在去年618天猫官方品牌营销成绩单中，凯锐思的品牌触达力、吸睛力、渗透力以及转化力均列入宠物类目TOP10榜单。
此外，凯锐思还积极搭建属于自己的综合性电商体系以及社群营销网络，深耕线上渠道，打造淘宝社群，增强粉丝粘性。凯锐思所选择的销售平台均为拥有强大用户分析能力的知名网站，如天猫、淘宝、京东等。消费者在选购凯锐思后，还可以加入凯锐思专属淘宝社群，和众多养宠家庭一起在线上分享养宠心得、养宠趣事，通过共同的话题引发群友讨论，让养宠人增强归属感的同时也在无形之中提升了消费者对凯锐思品牌的好感度和用户粘性。
作为有社会责任感的企业，凯锐思自2020年至今与全国众多公益机构、流浪动物救助机构等共同进行救助活动、领养活动多达20余场，温暖有爱的品牌形象深入人心。在今年7月份的河南暴雨灾害后，凯锐思第一时间联系了山东省宠物行业协会掌握了河南当地需要援助的动物基地，迅速筹集50万公益专项物资发往灾区，为身处困境的毛孩子送去温暖与希望。
可以说，在宠粮这条新赛道上，凯锐思正在凭借超高的产品品质，过硬的售后服务以及强大的运营优势不断杀出重围，被越来越多的养宠家庭所喜欢，所选择，所信赖。
